В июле, продолжилась тенденция переориентации туристов с Турции на другие направления, в том числе внутренние. Доля курортов России растет, Краснодарский край забирает все больше туристов. ТОП пляжных направлений в июле – Турция, Россия, Египет, ОАЭ и Абхазия. Есть и необычный тренд: впервые в ТОП-10 вошел Казахстан с пляжным курортом Актау.
Аналитическая служба АТОР продолжает серию ежемесячных публикаций на основе данных системы бронирования туров «Слетать.ру». на этот раз исследовались данные предпочтениям туристов по отдыху в июле 2023 года (результаты поисковых запросов на сайте sletat.ru) и данные по фактическим продажам по всей клиентской сети группы. Период поиска и бронирования в исследовании – июнь, а период заездов — июль (с 1 по 31 июля 2023 г.).
ТОП-5 И ТОП-10 НАПРАВЛЕНИЙ ДЛЯ ОТДЫХА В ИЮЛЕ: ЧТО ИСКАЛИ И ЧТО КУПИЛИ
Как свидетельствуют данные «Слетать.ру», списки направлений-лидеров по количеству поисковых запросов на июль и лидеров по продажа на этот месяц похожи. Но есть значимые различия в долях запросов и продаж.
Так, в июньских поисковых запросах на отдых в июле лидировали следующие 5 стран: Турция (52,8% всех поисковых запросов), Россия (10,6%), Египет (10,3%), ОАЭ (7,4%), Абхазия (3,2%). В десятке после ТОП-5 идут Таиланд (3%), Куба (2,3%), Мальдивы (1,9%), Шри-Ланка (1,2%) и Кипр (0,6%).
В итоге в Турцию на июль у «Слетать.ру» куплено только 42,2% туров (напомним, что искали Турцию 52,8%). Россия в июле – на втором месте с 24.7% от общих продаж туров (искали ее только 10,6%), на третьем – Египет с 12.8% (искали 10,3%). Далее в ТОП-5 идут ОАЭ с 5,6% и Абхазия с 4,2% от общих продаж.
В реальной десятке самых продаваемых направлений также присутствуют Таиланд (3,2%), Куба (2,2%), Мальдивы (1%), Шри-Ланка (0,9%). А вот Кипра уже нет – его место занял пляжный курорт Актау на Каспии в Казахстане с 0,2% от всех продаж.
Таким образом, реальные продажи туров на июль показывают, что около 20% туристов, которые ищут отдых в Турции, в итоге переориентируются на другие направления – Россию, Египет, отчасти на Абхазию и Таиланд. Та же картина, отметим, наблюдалась и в июне. Меньше покупают, чем ищут, также отдых в ОАЭ и на Мальдивах.
ТУРЦИЯ: СДВИГ В СТОРОНУ БОЛЕЕ ДЕШЕВЫХ КУРОРТОВ
При поиске отдыха в июле абсолютное большинство туристов туристы искали и покупали в Турции отели 4* и 5* с питанием «все включено» или «ультра все включено».
При сравнении поисковых запросов по курортам и реальным продажам туров на эти курорты виден сдвиг в сторону более демократичных по цене Аланьи и Кемера. Туры в Аланью искали 22,3% туристов, а купили 28,8%, у Кемера это соотношение 21,4% на 23,3%. Напротив, в более дорогой Белек подбирали туры 19,3%, а купили только 7,7%.
Дети в июле составляют на турецком направлении 26% от всех туристов в заявках (т.е. каждый четвертый турист – ребенок).
Средняя продолжительность отдыха в Турции в июле – 8,5 ночей, средний чек тура с перелетом – 217 700 рублей.
РОССИЯ: КРЫМ ЗАМЕНИЛИ КРАСНОДАРСКИЙ КРАЙ, САНКТ-ПЕТЕРБУРГ И КАВМИНВОДЫ
При подборе туров по России 58% поисковых запросов у «Слетать.ру» пришлись на Краснодарский край, еще 15,8% – на Крым, 5,9% на Калининградскую область и 4,5% на Санкт-Петербург.
Организованные туристы активно интересовались отдыхом в Крыму в июле, но покупали такой отдых куда меньше: в ТОПе самых бронируемых направлений на июль Крыма нет. ТОП по реальным продажам на июль таков: Краснодарский край – 66,4%, Санкт-Петербург – 7,2%, Калининградская область – 3.9% и Кавказские минеральные воды – 3%.
Как видим, значительная часть тех, кто искал отдых в Крыму на июль, «ушла» в Краснодарский край (преимущественно Анапу), Санкт-Петербург и Кавминводы.
Цена имеет значение: как и ранее, при подборе тура по России на июль, туристы активно искали отдых в отелях 4* и 5*, на них пришлось, соответственно, 34% и 31.5% всех поисковых запросов. Около 20% туристов интересовались турами с системой «все включено».
В реальности покупки туров в российские отели 5* и отели с «все включено» в июле у «Слетать.ру» составили незначительную долю. А основная масса реальных бронирований пришлась на отели 3* (57,7% всех туров) и 4* (18.3%, почти вдвое меньше, чем искали). Кроме того, 27% туристов купили туры на курорты России вообще без питания, а 30,5% - только с завтраками.
Доля детей в турах на курорты России близка к турецкой, но повыше – 29% туристов это дети.
Средняя продолжительность туров по России в июле – 7,23 ночи, средний чек тура: 86 900 руб. (здесь надо учесть большую долю покупок туров без перелета)
ЕГИПЕТ: ОТДЫХ В ОТЕЛЯХ 3* ПОЧТИ НИКТО НЕ ВЫБИРАЕТ
При подборе туров в Египет доли запросов на туры в Хургаду и Шарм-эль-Шейх примерно соответствуют продажам (50/50, чуть меньше туров в Хургаду). Подборы туров на Средиземное море в Египте есть (0,35%) но в продажах это единицы туров.
Россияне, ищущие на курортах Египта отдых в отелях 3* в итоге меняют их на «четверки»: в итоге отели 5* в июле выбрали 52% туристов, отели 4* – 43.8%. Более 90% всех туров – с питанием «все включено» или «ультра все включено». Детей среди всех туристов в забронированных турах в июле – 24%.
Средняя продолжительность тура в Египет в июле – 9 ночей, средний чек с перелетом – 173 400 руб.
ОАЭ: БОЛЕЕ ПОЛОВИНЫ ЛЕТОМ ВЫБИРАЮТ НЕ ДУБАЙ
Если смотреть на статистику подборов туров в системе «Слетать.ру», то 86,6% подборов туров на июль приходятся на Дубай, на Шарджу 4,2%, на Фуджейру 3,1% и на Рас-эль-Хайму 2,4%.
Реальные продажи демонстрируют иное распределение: туры в Дубай на июль купили в июне только 45,6% туристов, в Фуджейру поехало 20%, в Рас-эль-Хайму – 16%, а в Шарджу – 7,2%.
Туры в отели в ОАЭ с системой «все включено» купили 30,4% туристов (искали – 56%), с «полупансионом» – еще 29,6% (искали такое питание всего 12%).
Туры в «пятерки» ОАЭ на июль приобрели 52% туристов (искали – 48,8%), а в «четверки» – 39,6% (искали – 34%). В июле из всех туристов в турах в ОАЭ 19,7% составили дети.
Средняя продолжительность отдыха в ОАЭ в июле – 7,63 ночи, средний чек – 161 500 руб. за тур.
АБХАЗИЯ: ИЩУТ КОФОРТНЕЕ, А ПОКУПАЮТ ПОДЕШЕВЛЕ
При поиске туров на июль в Абхазию туристы, кроме Гагры и Пицунды, искали отдых в Новом Афоне (14%) и Сухуме (11%).
Но цены и соображения экономии сыграли решающую роль. Реальные продажи туров в Абхазию на июль распределились так: Гагру выбрали 41% туристов,
Пицунду – 17,8%. Сухума и Нового Афона почти нет, зато на Очамчырский район пришлось 12,6% бронирований и 8,4% на Гудаутский (дешевые объекты размещения, гостевые дома, частный сектор).
Та же картина выбора «всего более дешевого» видна и при другом срезе. При подборе туров в Абхазию на июль туристы искали варианты отелей 4* в 38,7% случаев, отелей 5* – в 19,9% случаев, на отели 3* пришлось 21,2% поисковых запросов. На питание «все включено» пришлось 34,2% запросов, на «полный пансион» – 34,5%.
Реальные продажи Абхазии на июль были совсем иными: в лидерах отели 3* (47,7% продаж), объекты 1-2*– 23,3%, объекты без звезд – 12,2%, частные апартаменты и квартиры – еще 7,7%. Туры с «все включено» не купил почти никто, туры с «полным пансионом» выбрали в итоге 41% туристов, 20% – с завтраками, 18,9% туристов предпочли купить туры в Абхазию вообще без питания.
Среди туристов, приобретавших туры в Абхазию на июль, доля детей составляет 18,6%.
Средняя продолжительность отдыха в Абхазии в июле – 8,37 ночей, средний чек тура – 106 700 руб.
СКОЛЬКО СТОИЛ ОТДЫХ В АЗИИ, НА КУБЕ И В КАЗАХСТАНЕ
В спросе на туры в страны пределами ТОП-5 в июле тоже можно отметить ряд интересных моментов.
Так, в Таиланде по прежнему россияне упорно ищут «все включено» (более 40% всех поисков), но в реальных продажах таких туров единицы, 90% туристов выбирают завтраки в отелях.
70,8% реальных продаж туров в эту страну на июль приходится на Пхукет, 16,6% – на Паттайю и 5,5% на Самуи. Средний чек тура в Таиланд – 179 500 руб., средняя продолжительность тура – 12,1 ночей, доля детей в составе туристов – 19,2%.
Туры на Кубу на июль в 80% случаев покупают в Варадеро, в 90% случаев с системой «все включено», доля детей на направлении невелика – всего 11.4%. Средний чек на туры на Кубу в июле – 228 000 руб., средняя продолжительность отдыха – 10,5 ночей.
На Шри-Ланку в июле все продажи приходятся на 4 курорта: Пассикуда, Бентота, Унаватуна и Галле, 70% туров – в отели 5* и 4*. Здесь тоже половина поисков приходится на разновидности «все включено», но в реальных продажах их мало, в лидерах завтраки (45%) и полупансион (23%). Доля детей на направлении невелика – 13,6%. Средний чек туров на Шри-Ланку в июле – 171 500 руб., средняя продолжительность отдыха – 9,35 ночей.
Мальдивы демонстрируют интересную тенденцию: россияне больше покупают сюда туры на «все включено», чем ищут такое питание (50%). 96% продаж – туры в отели 5* и 4*. Доля детей на направлении в июле – 17,6%. Средний чек тура на Мальдивы в июле – самый высокий в ТОП-10, 400 800 руб. за тур. Средняя продолжительность отдыха – 9,1 ночи.
Казахстан (вернее, его пляжный курорт Актау – 100% поисков и 100% покупок) стал самым «детским» направлением отдыха в июле: доля детей среди туристов здесь 52,1%. Все 100% туристов выбирают «все включено», следовательно все покупки – в один отель, Rixos Waterworld Aktau 5*. Средний чек – высокий, 311 900 рубля, средняя продолжительность отдыха – 8,33 ночи.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: АТОР
