По итогам анализа февральских поисковых запросов в системе Слетать.ру на летние туры с заездами с 1 июня выявились направления, падение популярности которых коррелирует с ростом интереса к турецким курортам. Подробности - в статье "Вестника АТОР".
Аналитики Слетать.ру подчитали долю поисковых запросов в кампании раннего бронирования на летние туры по направлениям и курортам, которыми интересовались пользователи системы в феврале 2017 года.
ТОП-10 направлений: Турция «отъедает» долю у Испании, России, Марокко и Вьетнама
В сравнении с ТОП-10 летних направлений раннего бронирования в феврале 2016 года первая десятка февраля 2017 года значительно изменилась.
Грецию с первого места закономерно потеснила Турция (26,01% всех поисковых запросов на летние туры в 2017 году против нуля в прошлом). Однако интерес к Греции как к пляжному направлению даже на фоне открытой Турции высок – и эта страна осталась в этом году на второй строчке рейтинга (13,65% всех запросов на туры с заездом начиная с 1 июня и позже - против 20,94% в прошлом году).
Третью, четвертую и пятую позицию в рейтинге раннего бронирования летних направлений в феврале этого года заняли, соответственно, Кипр (9,89% всех запросов пользователей Слетать.ру), Испания - 7,54% и Болгария - 7,49% всех запросов на летние туры в системе.
Отметим, что если Испания спустилась со второй строчки ТОП-10 рейтинга раннего бронирования от февраля прошлого года (14,00% всех запросов), на четвертую в этом году, потеряв почти половину своей доли поисковых запросов, то доли Кипра и Болгарии «подросли» примерно на 1 процентный пункт по сравнению с предыдущим годом.
Россия в феврале 2017 года выбыла из ТОП-5 направлений для летнего отдыха, которые искали пользователи Слетать.ру в кампании раннего бронирования, спустившись с 3 места в 2016 году с 9,21% всех запросов на туры на седьмое место в десятке февраля 2017 года (доля 4,99%).
Из ТОП-10 самых популярных направлений раннего бронирования в феврале 2017 года выбыли и такие «замещающие» Турцию с Египтом пляжные направления, как Марокко и Вьетнам (годом ранее они входили в первую десятку с долями, соответственно, 4,10% и 2,99%).
Остался в десятке, но потерял чуть более 1 п.п. в объеме поисковых запросов раннего бронирования на лето и Таиланд, спустившись за год с шестого на восьмое место в ТОП-10, зато почти вдвое вырос Тунис, поменявшись с Таиландом местами.
Помимо Турции, в десятку самых популярных направлений раннего бронирования в феврале вошла Италия – на девятом месте с долей 2,19%. Позиции Черногории довольно стабильны год от году – эта страна замыкает ТОП-10 с очень похожими показателями на уровне 2% от всех поисковых запросов пользователей Слетать.ру на летние туры.
Таким образом, можно сделать вывод, что наблюдаемый рост популярности Турции в запросах пользователей Слетать.ру обеспечен прежде всего соответствующим падением популярности запросов на летние туры в Россию, Испанию, а также Марокко и Вьетнам.
Популярность российских курортов в кампании раннего бронирования по данным Слетать.ру
По сравнению с 2016 годом двойка лидеров российских курортов, если исходить из анализа поисковых запросов в Слетать.ру, осталась неизменной: это Крым (три четверти всех запросов на летние туры) и курорты Краснодарского края (пятая часть всех запросов). Впрочем, динамика у лидеров все же прослеживается: так, в этом году запросов на туры в Крым стало больше на 4 п.п., и примерно настолько же уменьшилось число запросов на туры в Краснодарский край.
Не очень понятно, насколько высокий интерес к Крыму сможет конвертироваться в продажи на фоне подорожания размещения – полагают эксперты АТОР. Возможно такое, нехарактерное для реальных продаж, соотношение Крыма и Краснодарского края говорит о повышенном интересе пользователей к направлению и к изменениям цен на нем.
Т.е. пользователи Слетать.ру, по-видимому, активно мониторят уровень цен на летний Крым, ожидая новых предложений, а количество запросов на туры в Краснодарский край незначительно уменьшилось, так как данное направление становится все более и более изученным российскими пользователями.
Совокупная доля запросов на все остальные внутрироссийские направления для летнего отдыха не превышает 4%, даже немного уменьшившись в феврале этого года по сравнению с периодом годичной давности. В этом году в первой десятке - но с долями менее 0,5% - СПб и Ленобласть, Абакан, Карелия, Москва и МО, Калининградская, Ярославская, Иркутская и Владимирская область.
По сравнению с прошлым годом незначительно (на уровне погрешности) улучшили свои позиции Карелия и Калининград. При этом в ТОП-10 2017 года появились Москва и область, Владимирская и Иркутская области, а выбыли из первой десятки Ставропольский Край, Ростовская и Астраханская области, которые присутствовали там в феврале 2016 года.
