Аналитическая служба АТОР исследовала данные системы бронирования пакетных туров Слетать.ру за сентябрь 2018 и 2017 гг., чтобы выявить сдвиги в поисковых предпочтениях туристов и изменения в средних ценах туров по России на осень и зиму 2018 года.
Согласно данным системы бронирования пакетных туров Слетать.ру, внутренние туристы и турагентства в сентябре 2018 года совершили на 28% больше запросов на пакетные туры по России, чем в сентябре 2017 года.
Следует отметить, что речь идет не о продажах туров, а об интересе туристов к покупке тура на том или ином направлении. Еще одно важное замечание: пользователи в сентябре искали туры не только на сам сентябрь, но преимущественно на другие месяцы осени и зиму - анализировались запросы на глубину на месяцев вперед от сентябрьских дат. .
КРАСНОДАРСКИЙ КРАЙ И КРЫМ ФОРМИРУЮТ 96% ЗАПРОСОВ НА ТУРЫ ПО РОССИИ В ОСЕННИЙ ПЕРИОД
Лидерами поисковых запросов в сентябре 2018 года стали пакетные туры в Крым (52% запросов от всех запросов на туры по России) и Краснодарский край (44,6%). В сравнении с сентябрем 2017 года можно отметить, что поисковый интерес пользователей к пакетным турам в Крым снизился, а к курортам Краснодарского края – вырос: в сентябре 2017 года Крым занимал долю в 57% всех запросов на туры по России, а Краснодарский край – 37,7%.
В совокупности же эти два региона формировали и в сентябре 2017, и в сентябре 2018 года почти 96% всех запросов от турагентств и туристов на туры по России. Интерес к пакетным турам в остальные регионы сравнительно невелик.
Лидерами поисковых запросов в сентябре 2018 года стали пакетные туры в Крым (52% запросов от всех запросов на туры по России) и Краснодарский край (44,6%).
Отметим также, что, в отличие от поискового интереса, в реальных продажах пакетных туров Краснодарский край традиционно показывает результаты выше Крыма, конверсия «запрос – покупка» здесь лучше.
Также в десятке направлений, по которым совершалось больше всего запросов на туры по России, оказались (правда, с огромным отрывом от Крыма и Краснодарского края), по убыванию числа запросов: Москва, Карелия, Калининградская область, Ставропольский край с Кисловодском, Санкт-Петербург, Карачаево-Черкесия, Казань и Алтай.
По сравнению с сентябрем 2017 года в этом ряду произошли незначительные изменения в конце списка: тогда в нее входила еще и Ярославская область, замененная в этом году Карачаево-Черкесией.
ПАКЕТНЫЙ ТУРИЗМ ПО РОССИИ: СЕМЕЙНЫЙ СДВИГ
Несмотря на то, что в сентябре большинство (три четверти) запросов на подбор пакетного тура по России было на отдых вдвоем, доля запросов на подбор тура с одним и более ребенком за год выросла на 68%.
Так, в сентябре 2018 года на осенние и зимние туры с детьми пришлось 24,2% запросов на туры от общего их количества на Слетать.ру, в то время как год назад – всего 14,4%
В сентябре 2018 года на осенние и зимние туры с детьми пришлось 24,2% запросов на туры от общего их количества, в то время как год назад – всего 14,4%.
С этим может быть связана и еще одна интересная тенденция. Так, за год существенно поменялись и ужесточились и критерии выбора туристами (и агентами) отелей на курортах России.
Если в сентябре 2017 года 72,2% всех пользователей, искавших туры по России на осень и зиму, не указывали желаемую категорию отеля, ориентируясь только на цену, то в сентябре 2018 года доля таких запросов составила 57,8% (уменьшение на одну пятую).
Точно так же в сентябре 2018 года по сравнению с периодом годичной давности снизилась и доля пользователей, ищущих туры по России без указания желаемого типа питания: с 57% до 46%.
С «семейным сдвигом» связано, вероятно, и еще одно изменение: из общего числа указывающих в запросе желаемый тип питания выросла совокупная доля запросов на типы питания AI, UAI, FB и FB+ («все включено», «ультра все включено», «полный пансион», «полный пансион с включенными напитками»). Именно эти типы питания преимущественно ищут семьи с детьми.
Так, совокупная доля запросов с этими типами питания среди всех запросов с указанием требуемого типа питания составила в сентябре 2018 года 45%, в то время как в сентябре 2017 года она составляла 37,8%.
КАК ВЫРОСЛИ ЦЕНЫ НА ОСЕННИЙ И ЗИМНИЙ ОТДЫХ В РОССИИ
Судя по данным системы Слетать.ру за сентябрь 2018 года, за прошедший год туры по России существенно выросли в цене, хотя они не зависят настолько явно от курса валют, как турпродукты в выездном туризме.
Так, если средняя стоимость подбираемых в системе Слетать.ру туров по России в сентябре 2017 года составляла 41 796 р. за турпакет (указана цена тура не на человека, а за весь тур) на 7 ночей и 72 369 р. за турпакет на 14 ночей, то в сентябре 2018 года эти показатели выросли.
Средняя стоимость турпакета на 7 ночей по России, который подбирали на осень и зиму пользователи в сентябре 2018 года, составила 54 894 р. (рост средней цены на 31,3%), а турпакета на 14 ночей – 98 119 р. (рост средней цены на 35%).
Средняя стоимость турпакета на 7 ночей по России, который подбирали на осень и зиму пользователи в сентябре 2018 года, составила 54 894 р. (рост средней цены на 31,3%), а на 14 ночей – 98 119 р. (рост на 35%).
Еще больше интересных материалов от АТОР - в нашем канале на Яндекс.Дзен.
Получать новости "Вестника АТОР" также можно, подписавшись на наш канал в Telegram или на обновления нашей странички в Facebook.
Бесплатные онлайн-курсы, вебинары АТОР и электронные каталоги туроператоров вы найдете на портале "Академия АТОР".
Актуальные СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЯ туроператоров по турам за рубеж и по России вы можете посмотреть в разделе СПО портала АТОР.
.
