Спрос на Турцию на лето 2024 года вырос за счет успешного раннего бронирования. По прогнозу аналитиков АТОР, Турция может нарастить летний пляжный турпоток из России до 25% год к году. В начале июня темпы продаж немного замедлились, однако скидки на вылеты «в последнюю минуту» носят точечный характер и не превышают 6-15%. Выяснили, сколько денег нужно на отдых в Турции этим летом.
РАННЕЕ БРОНИРОВАНИЕ ЛЕТА 2024 ГОДА ДЛЯ ТУРЦИИ ОКАЗАЛОСЬ УСПЕШНЫМ
По состоянию на 31 мая 2024 года прирост фактических продаж туров на лето у PEGAS Touristik составил +91,6%, у FUN&SUN +55%, у Coral Тravel +34,9% по сравнению с объемами на ту же дату 2023 года. О большом приросте отчитались в Anex и TEZ Tour. У «Интуриста» прирост и вовсе составил 200% (благодаря кратному увеличению полетных программ).
Необходимо понимать, что указанные цифры прироста характеризуют не то, насколько фактически вырастет турпоток из РФ в Турцию летом. Они отражают, прежде всего, гораздо более успешную, чем в прошлом году, акцию раннего бронирования Турции.
Напомним, в 2023 году ранние продажи Турции в России были крайне вялыми (в основном из-за резкого скачка цен на отели, отягощенного падением курса рубля).
В противоположность этому, на лето 2024 года туры в Турцию массово начали бронировать еще в декабре 2023 года, активные продажи шли всю зиму. Средняя глубина бронирования Турции выросла в 2024 году до 107 дней до заезда (данные FUN&SUN). Некоторым игрокам рынка удалось к концу мая реализовать до 45-50% своего летнего ассортимента по Турции.
В рамках акции многие отели Турции давали действительно хорошие скидки. Выгода раннего бронирования для туристов оказалась довольно ощутимой, особенно в сегменте отелей уровня «тяжелый люкс»: при покупке в феврале тура на июнь в премиальные отели высшей категории они могли сэкономить от 200 до 470 тыс. рублей за тур.
В ТУРЦИЮ ЛЕТОМ ПРИЕДУТ ОКОЛО 56% РОССИЙСКИХ ТУРИСТОВ, ВЫБРАВШИХ ЗАРУБЕЖНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ
К концу мая эффект «роста с низкой базы» стал несколько слабее: ряд участников рынка отмечают замедление продаж. Тем не менее, очевидно, что летом 2024 года в Турцию приедут больше россиян, чем в прошлом году – у Турции по-прежнему мало достойных альтернатив летом. И это направление с самой широкой географией полетов: в Анталью сейчас из 24 аэропортов России выполняется около 1700 рейсов в неделю.
Сейчас доля Турции в продажах крупнейших туроператоров на летние месяцы 2024 года превышает половину от общего объема. У PEGAS Touristik и «Интуриста» она составляет 52%, у FUN&SUN – 66% от общего объема продаж, более половины летних бронирований приходится на Турцию у Coral Travel, Anex, TEZ Tour. Турция в лидерах летних бронирований и у таких туроператоров, как Space Travel, «Русский Экспресс», PAC Group (у этих игроков ее доля составляет около четверти всех бронирований на июнь-август).
По прогнозам Аналитической службы АТОР, которые были озвучены на пресс-брифинге в рамках ежегодной церемонии финала туристической премии le’TO, за три летних месяца в Турцию приедут около 3-3,1 млн россиян, из них на курорты Анталийского и Эгейского побережья – около 2,4-2,5 млн (примерно на четверть больше, чем в прошлом году).
Этот прогноз АТОР пока подтверждается и майской динамикой российского турпотока в Анталью (+25,9% год к году), но финально все будет зависеть от цен, геополитического фона, объема и географии полетных программ.
КУДА ЕДУТ В ТУРЦИЮ РОССИЯНЕ ЛЕТОМ И КАКИЕ ОТЕЛИ ОНИ ВЫБИРАЮТ
Основные продажи летней Турции у туроператоров фокусируются, как и ранее, на «пляжной» провинции Анталья. По данным участников рынка, туры в отели курортов Анталийского побережья занимают в продажах на лето долю от 85 до 93%. Поэтому основной прирост прогнозируется именно здесь.
Почти вся оставшаяся часть приходится на Эгейское побережье Турции (туры с прилетом в Бодрум и Даламан). При этом в этом году у ряда туроператоров доля курортов Эгейского региона в летних бронированиях Турции выросла (у Coral Travel, PEGAS Touristik Anex – на 3-5%, до 14-15% от всех бронирований, а у FUN&SUN выросла более чем в два раза – с 3 до 7% всех бронирований Турции).
Летний Стамбул для крупных игроков по Турции не в приоритете – его доля у массовых игроков не превышает 1-2% летних продаж. Но, как и ранее, недлительное размещение в Стамбуле часто добавляется в стыковочные туры через Стамбул в третьи страны.
Структура продаж туров в Турцию на лето 2024 года характеризуется выраженным преобладанием туров в отели 5* (70-85% всех туров, в зависимости от компании). Остальные продажи – это в основном отели 4*, а туры в отели 3* занимают очень небольшую долю в продажах туроператоров на это лето – 2-7%, в зависимости от компании. Цены на них не настолько ниже, чем в 4* и бюджетные 5*, чтобы оправдать снижение уровня своего отдыха.
Зато у туроператоров наблюдается значительный (+22-30% год к году) рост доли туров в отели 5* Deluxe (премиальный продукт): по данным PEGAS Touristik, Anex, Coral Тravel, FUN&SUN, «Интурист», на отели 5* Deluxe в продажах туроператоров по Турции сейчас приходится уже до 5-7% и даже 10% (данные PEGAS Touristik) от общего объема проданных туров.
А в ряде компаний («Русский Экспресс», PAC Group, Space Travel, Club Med и др.) успешно делают осознанную ставку только на премиальный сегмент отелей Турции. И даже при выборе этой ниши этим летом турецкое направление у них оказалось по объемам продаж на первом месте с огромным приростом к прошлому году (например, у PAC Group +376%, у Space Travel +250%).
СКОЛЬКО СТОИТ ОТДЫХ В ТУРЦИИ ЭТОМ ЛЕТОМ: СРЕДНИЕ ЧЕКИ ТУРОВ
По данным крупнейших туроператоров турецкого направления и онлайн-агрегаторов туров, средняя продолжительность отдыха туристов на пляжных курортах Турции этим летом – 9-10 ночей, среднее количество туристов в заявке – 2,6 (более чем в 50% заявок на туры есть дети).
Ряд туроператоров (Anex, «Интурист», FUN&SUN отмечают незначительное снижение среднего чека тура в Турцию в рублях относительного прошлого года. Другие игроки рынка говорят о незначительном росте (3-8%), что может диктоваться ростом доли премиальных (дорогих) туров.
Сейчас средний чек летнего тура в Турцию у массовых туроператоров варьируется в пределах 100 – 128 тыс. рублей на 1 человека (на 9-10 ночей).
Из этого следует, что средняя цена турпакета в Турцию в качественный отель 5* на 10 ночей для семьи из 2 взрослых и 1 ребенка будет колебаться в пределах 300-400 тыс. рублей (что, естественно, не означает, что нет вариантов дешевле). Это подтверждается и результатами нашего ценового мониторинга.
СКОЛЬКО СТОИТ ОТДЫХ В ТУРЦИИ В ИЮНЕ: ЦЕНЫ НА ТУРПАКЕТЫ В ОТЕЛИ РАЗНЫХ КАТЕГОРИЙ
В результате некоторого замедления продаж, некоторые отели и туроператоры начинают давать в начале июня небольшие (6-15%) и точечные скидки на туры в определенные отели с невысокой загрузкой.
Тем не менее, эксперты не рекомендуют туристам надеяться на «бросовые цены» и массовое «горение» туров в Турцию этим летом и откладывать бронирование до последнего момента. Так, в 9 отелях из 23 в нашей стандартной выборке за неделю до вылета (11 июня) при замере вечером 5 июня в уже просто не было мест, а в 7 случаях цены за неделю до вылета были выше, чем были в начале мая.
По результатам мониторинга Аналитической службы АТОР, тур на двоих в отель 4* эконом-сегмента в Анталье на июнь (здесь и далее вылеты 11 июня) на 1 ночей можно сейчас купить за 126-148 тыс. рублей на двоих, на семью с одним ребенком туры в такие «четверки» обойдутся в пределах 171-181 тыс. рублей на троих.
Туры в самые бюджетные «пятерки» с вылетом 11 июня, если их покупать сейчас, обойдутся на 10 ночей на двоих в 141-164 тыс. рублей на двоих. А на семью из двух взрослых с 1 ребенком такие же туры в них будут стоить от 180 до 200 тыс. рублей на троих.
Туры в классические отели 5* на двоих на 10 ночей в июне сейчас стоят в районе 290-330 рублей на двоих, а на семью из трех человек (с 1 ребенком) – от 330-350 тыс. рублей на троих.
Туры в отели 5* высокого на уровня на 10 ночей на двоих с вылетом в июне (11.06) стоят сейчас от 360-400 тыс. рублей на двоих, и от 400-430 тыс. руб. на семью из трех человек.
Цены на туры на 10 ночей в июне в отели уровня 5* Deluxe в среднем варьируются в пределах 470-660 тыс. рублей на двоих, от 500-700 тыс. на семью из трех человек и выше (ценовая политика отелей в этом сегменте очень разная).
Туры в отели уровня «тяжелый люкс» в июне на 10 ночей стоят от 1,2-1,7 млн на двоих. Далее цены растут в зависимости от типа номера, виллы и пр.
В июле и августе цены на туры в отели Турции основных категорий выше в среднем на 7-18%, чем в июне. Хотя есть и исключения (ряд отелей дают как раз спецпредложения на менее загруженный июль).
Эксперты отмечают, что текущий уровень цен на «среднюю» Турцию по-прежнему остается достаточно высоким для значительной части массовой российской аудитории. В результате часть туристов бюджетного сегмента уже в июне переориентируется на курорты России, а также частично на курорты ОАЭ и Египта.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: АТОР
