В среднем 15% семейных поездок российских организованных туристов – «мультипоколенческие», т.е. включают бабушку или дедушку. Больше всего таких поездок летом – в Турцию, а зимой – в Египет, но виден всплеск доли путешествий больших семей в Китай и Вьетнам. Таковы выводы из исследования FUN&SUN, которые согласуются с предыдущими данными АТОР.
Что такое «мультипоколенческие поездки»
«Multi-generational travel – путешествия, объединяющие несколько поколений семьи (бабушки, дедушки, родители, дети). И они становятся одним из важных трендов в туризме 2025 года. Это не просто тренд, а устойчивый феномен, обусловленный демографическими изменениями и изменением приоритетов семейного отдыха после пандемии. В России мультипоколенческие поездки пока не стали массовым явлением, однако интерес к этому формату устойчиво растет все последние пять лет», – отмечают в FUN&SUN.
В исследовании Booking.com с прогнозами на 2025 год отмечается, что бабушки и дедушки, ценящие близкие отношения и время, проведенное с родными, намерены вкладывать деньги в совместные поездки. При этом 46% таких путешественников предпочли бы потратить деньги на поездку мечты, а не оставить наследство. Часто обеспеченные путешественники старшего возраста с радостью оплачивают поездки своих детей (80%) и внуков (78%).
Последнее неудивительно: ранее мы писали, что т.н. «серебряное поколение» сейчас и в России как раз одно из наиболее платежеспособных, в отличие от молодежи (т.н. «зумеров»), у которых как раз мало свободных денег.
Какова доля мультипоколенческих поездок, и для каких семей они больше характерны
По наблюдениям аналитиков туроператора FUN&SUN, в летнем сезоне 2024 уже почти каждая шестая семейная заявка (16%) – это заявки с более чем двумя взрослыми. Наиболее вероятно, что это бабушки, дедушки или (реже) другие взрослые, которые помогают с детьми.
Этот показатель летом 2024 года совсем немного, но вырос – на 1 п.п. с прошлого сезона. Такая же ситуация и с «мультипоколенческими» заявками в зимний сезон: рост с 12% до 13% за 2024–2025 гг.
Доля заявок от семей, где более двух взрослых (среди всех заявок от семей с детьми)
|
Период: |
Лето 2023 года |
Лето 2024 года |
Зима 2023–2024 гг. |
Зима 2024–2025 гг. |
|
Доля: |
15% |
16% |
12% |
13% |
Данные: FUN&SUN
Среднее количество взрослых на семью в организованном туризме в РФ – 2. Но среднее количество взрослых, путешествующих с тремя детьми, – в среднем по году чуть больше общерыночного (2,1–2,3), замечают в FUN&SUN. Это естественно: чем больше детей, тем больше необходима родителям помощь в присмотре за ними.
«В среднем уже 15% всех семейных заявок у туроператоров – это мультипоколенческие семейные поездки. Они уже требуют к себе внимания. На основе данных FUN&SUN можно отметить, что мультипоколенческие поездки чуть более характерны для семей, где больше детей (3 ребенка), а также для поездок в более экзотические направления, такие как Вьетнам, Китай. Это можно связать как с желанием окружить детей большей заботой, так и с желанием показать мир своим родителям», – отмечает Владимир Рубцов, генеральный директор FUN&SUN.
Эти выводы FUN&SUN согласуются с ранее полученными данными в опросе АТОР – из общей доли туристов, которые берут с собой детей на отдых, около 14% (или 5% из 38%) едут в расширенном составе, вместе с другими (старшими) родственниками. И с данными других крупных игроков рынка: тренд на рост доли больших семей еще в 2023 году отмечали и в PEGAS Touristik.
«Стали чаще ездить большими семьями, в которых члены семьи – разных поколений. Это особенно заметно на пляжных направлениях», – говорили тогда в компании.
Читайте также:
Куда едут отдыхать семьи с бабушками и дедушками
- Летом по количеству семейных заявок с бабушками и дедушками («мультипоколенческих») абсолютно лидирует Турция – на нее приходится 75% от всех таких заявок в летний сезон (май – сентябрь). На втором месте – Египет (9%), на третьем – ОАЭ (6%).
- Количественный лидер по мультипоколенческим заявкам в зимнем сезоне – Египет с 42% от всех заявок такого типа. На втором месте – ОАЭ с 23% и на третьем – Турция с 18%, на четвертом – Таиланд с 9%.
Еще один интересный разрез – это доля семейных заявок с бабушками и дедушками в общем количестве заявок на туры от семей с детьми.
Здесь, как ни странно, абсолютные лидеры – это Китай летом (28%) и Вьетнам зимой (те же 28% от всех семейных заявок). Летом по доле таких заявок выделяются также Турция и Россия, зимой – Турция, Россия, Мальдивы и Египет.
Доля мультипоколенческих заявок среди всех семейных поездок в ту или иную страну, в %
|
Направление отдыха |
Лето 2024 года |
Зима 2024–2025 гг. |
|
Турция |
18% |
16% |
|
Египет |
11% |
13% |
|
ОАЭ |
8% |
11% |
|
Россия (вкл. круизы) |
14% |
14% |
|
Таиланд |
9% |
12% |
|
Мальдивы |
7% |
14% |
|
Лидеры – Восточная Азия |
Китай – 28% |
Вьетнам – 28% |
Данные: FUN&SUN
«Отели, digital-сервисы и туроператоры адаптируются под этот тренд, помогая удобнее планировать и проводить отпуск – чтобы для каждого поколения нашлось что-то интересное под их вкус, а также активности для сближения. В FUN&SUN мы видим этот тренд и меняем свои подходы так, чтобы соответствовать ему в будущем – через создание турпродуктов для больших семей, гибкие варианты размещения и технологические решения для удобного планирования», – рассказал Владимир Рубцов, генеральный директор туроператора FUN&SUN.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: flickr.com, автор Richard Dongses, лицензия: Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs
