Средние траты семей с детьми на летний отдых составляют 282 тысячи рублей

Доля заявок от семей с детьми достигает почти 40% от всех продаж туров в летний сезон. Аналитическая служба АТОР вместе с FUN&SUN, одним из крупнейших многопрофильных туроператоров, выяснила, какие эти семьи по составу и возрасту, какие сезоны и страны предпочитают для путешествий и какова их ценность для турбизнеса.

На туризм тратятся сейчас в основном люди 40+ 

Сбер в своем исследовании «Мегатренды» утверждает, что так называемое «Серебряное поколение» к 2035 году будет занимать 40% населения России. И именно эта группа населения будет являться наиболее обеспеченной группой в обществе – за счет накопления пассивов и обладания высоким уровнем компетенций. «Серебряное поколение» в 2035 году – это люди в возрасте 51–71 год и старше, то есть в текущем 2025 году – это люди в возрасте 40+ лет.

Сейчас большинство этих людей имеют семьи и воспитывают детей, значительная доля рождений которых пришлась на период взлета рождаемости в 2010–2016 годах. Семейные ценности становятся одним из основных дискурсов в обществе, занимая 12%, по данным аналитиков Сбера.

«Все это отражается и на туризме. По данным FUN&SUN, сегодня средний возраст взрослого туриста в семейной заявке с детьми – 40–41 год. Это как раз и есть наиболее платежеспособное поколение, формирующее основной спрос в туризме сегодня и которое будет задавать тренды еще как минимум 10 лет. Семьи с детьми сегодня – приоритетный целевой сегмент для туроператоров во всех ценовых нишах, если речь идет о пляжном отдыхе», – констатирует Владимир Рубцов, генеральный директор FUN&SUN.

Какова доля семейных поездок в российском организованном туризме

По данным туроператора FUN&SUN последние 2 года в летнем сезоне (май – сентябрь) от семей с детьми поступает 38–39% всех заявок на туры (первое место по доле в общем количестве заявок). Это согласуется и с предыдущими данными опроса АТОР, согласно которым на отдых детей с собой берут 38% российских туристов.

В зимнем сезоне доля семей с детьми снижается до 26–29%, уступая парам (35–38%). При этом доля семей с детьми постепенно растет и в зимних путешествиях: у FUN&SUN в зимнем сезоне 2024–2025 гг. этот показатель вырос на 3% по сравнению с предыдущей зимой.

Доли заявок на туры по составу туристов

Данные: FUN&SUN

Учитывая, что на именно на летний сезон (период с мая по сентябрь) у туроператоров приходится от 60 до 75% всех годовых продаж, аналитики FUN&SUN и АТОР подчеркивают, что семьи с детьми сейчас являются наиболее важным целевым сегментом в организованном туризме. Это подтверждается и характеристиками их потребительского поведения.

Ценность семей: самый высокий средний чек и средняя продолжительность тура

Данные FUN&SUN свидетельствуют, что у семей с детьми в летний сезон отмечается самая большая средняя продолжительность отдыха (8,4 ночи). Лишь в зимнем сезоне на первое место по продолжительности вырываются пары (8,6–8,2 ночи).

Данные: FUN&SUN

Тем не менее, из приведенных данных заметно, что в сравнении с 2023 годом в 2024 году у всех групп туристов, в том числе и у семей, начался и продолжается тренд на сокращение средней продолжительности отдыха. Меньшее количество ночей рассматривается как способ экономии на фоне выросших цен.

Также туристы с детьми формируют и самый высокий средний чек тура среди всех категорий туристов.

Читайте также:

• На Хайнань с детьми летом: курорты, отели, экскурсии, питание и цены на пакетные туры

• Когда и где лучше отдыхать в Эмиратах с детьми

• Сколько стоит летний отдых «все включено» в Турции в 2025 году при покупке тура в марте

Данные FUN&SUN свидетельствуют, что средний чек у семей на 30% выше, чем средняя стоимость заявки по всем сегментам. В летнем сезоне 2024 года средние траты семейных туристов составили эквивалент $3,1 тыс. на заявку, а в зимнем сезоне 2024–2025 гг. – $2,8 тыс.

Данные: FUN&SUN

Какие семьи путешествуют с туроператорами и сколько в них детей

В среднем на семейную заявку у FUN&SUN во все сезоны приходится 1,2 ребенка.

Показатель стабилен и зимой и летом: около 74-75% всех семейных заявок на туры поступает от семей с одним ребенком, 24​–​​​​​​25% – от семей с 2 детьми, и только 1% семей едет в отпуск с тремя детьми.

Большее количество детей – это всегда редкие единичные заявки по году.

Какие страны для отдыха предпочитают семьи с разным количеством детей

Более 94% заявок от семейных туристов с детьми приходятся на 5 ведущих массовых направлений: это Египет, ОАЭ, Турция, Таиланд и Россия.

Летом самое семейное направление – Турция. Это безусловный лидер. Ее выбирают для поездок около двух третей семей с 1, 2 и 3 детьми. На втором месте летом – Египет, куда значительно чаще едут с 1 ребенком.

ОАЭ летом чаще выбирают семьи с двумя детьми. Россия же летом очень популярна для отпуска у семей с тремя детьми. А вот самое «недетское» направление в летнем сезоне – Таиланд.

Предпочтения семей с разным количеством детей летом 2024 года по странам

Данные: FUN&SUN

Зимой предпочтения семейных туристов с детьми ожидаемо меняются в соответствии с сезонностью. Две трети семейного спроса зимой приходятся на две страны – Египет и ОАЭ.

Египет зимой – лидер среди всех типов семей. Его чаще выбирают семьи с 1 ребенком и 2 детьми, чем семьи с 3-мя детьми — на 5% и на 7% чаще соответственно. На втором месте — ОАЭ, которые чаще предпочитают семьи с 2 и 3 детьми.

Интересно, что семьи с детьми даже зимой предпочитают отдых в Турции с холодным морем больше, чем в Таиланде (где относительно лета доля семейных заявок кратно растет, но все же не дотягивает до турецкого уровня).

Предпочтения семей с разным количеством детей зимой 2024–2025 гг. по странам

Данные: FUN&SUN

Редакция «Вестника АТОР»

Фото: АТОР