Через 2,5 месяца Стас Мисежников покидает пост Министра по туризму Израиля. В четверг, 13 декабря, он встретился с российскими журналистами и рассказал о том, чего ему удалось добиться за 3 года своей работы в этой должности.
«Когда я начал работать, мне удалось наметить четырехлетний план и реализовать его. Я уверен, что в 2013 году Россия станет для нас первой страной в плане въездного туризма. Сегодня Россия занимает второе место после США, однако цифры говорят сами за себя: ежегодно в Израиль приезжает 620-630 тыс. туристов из России», - рассказал Стас Мисежников.
По его словам, одним из главных импульсов развития массового туризма из РФ в Израиль стала отмена в 2007 году визового режима с нашей страной. По словам г-на Мисежникова, до отмены виз в Израиль приезжало всего около 70 тыс. россиян в год. «Причем российский турист стал более искушенным. Если раньше он предпочитал выбирать конкретное направление (пляжный, паломнический туризм), то сегодня он комбинирует. Комбинируя, турист больше времени проводит в Израиле. Если говорить экономическим языком, то российский турист в день тратит больше денег, чем другой среднестатистический турист из любой страны мира», - отметил министр.
Последние три года стали рекордными для Израиля: ежегодно страна принимала около 3,5 млн туристов. В этом году количество туристских прибытий должно составить примерно 3,6 – 3,7 млн. «Немножко помешала нам операция «Облачный столп». Мы сумели минимизировать потери, потому что медиа-ресурсы почти всех стран были с нами. Они показывали объективную ситуацию в стране, даже когда там летали ракеты. В СМИ сообщалось, что действия не затрагивали основные курорты. Главное, что операция не переросла ни во что более серьезное. В момент операции в стране было около 120 тыс. туристов со всего мира. Мы открыли «горячие линии» на разных языках, поставили рейсы авиакомпании ElAl для того, что бы вывезти желающих. Но таковых не было. Да, есть некий спад в заказах. Было даже отменено два круиза больших судов (около 6 тысяч туристов). Но это единственные серьезные потери, и сейчас мы восстанавливаемся», - сообщил Стас Мисежников. По его словам, до ноября в Израиль приехало 3,3 млн туристов, в декабре ожидается очередной массовый приток туристов. В этом году доходы от туризма в Израиле составили 38 млрд шекелей (9,5 млрд долларов).
Одной из важнейших задач министерства, по словам г-на Мисежникова, является удешевление объектов размещения в Израиле на 20%. В частности, на достижение этой цели направлен возврат после двадцатилетнего перерыва категоризации объектов размещения. Отели будут оценены международными экспертами по 270 критериям. Это позволит пропорционально регулировать стоимость размещения в зависимости от «звездности» гостиницы. Помимо этого, снизится муниципальный налог, тарифы на воду, предлагается сократить количество охраны. В общей сложности, планируется отказаться от 8-10 критериев, которые делали отдых в Израиле более дорогим.
Количество объектов размещения также растет. За четыре года в Израиле построено около семи тысяч новых гостиничных номеров, еще около двух тысяч номеров находятся на конечной стадии планирования. «Мы сумели убрать остаточно много барьеров перед быстрым построением гостиничных комплексов. В среднем гостиница в Израиле строится за девять лет, а в Европе – за два года. Мы сумел сбросить препоны и барьеры, поэтому гостиницы будут строиться быстрее, а конкуренция увеличиваться», - отметил министр.
Он также отметил активное развитие региона Мертвого моря. На пятилетний план по развитию этого региона было вложено 850 млн шекелей (212,5 млн долларов). В центре плана – превращение южной части Мертвого моря в один из самых лучших международных курортов», - пояснил Стас Мисежников. В ближайшие пять лет здесь будет построено четыре тысячи новых комнат, торговые центры, аттракции для детей и взрослых (например, плавучая сцена, на которой будут показывать лучшие оперные постановки).
В Эйлате также удалось ускорить темпы строительства отелей. Этот город претерпел ребрендинг и стал единственным «резортом» Израиля. Количество прямых рейсов в Эйлат в этом году увеличилось в два раза. В частности, из Москвы и Санкт-Петербурга в Увду в общей сложности летает 8 рейсов в неделю.
Стас Мисежников также рассказал о том, что он не успел сделать за эти четыре года. В частности, ему так и не удалось убедить израильские власти разрешить открывать в стране казино. По его словам, это помогло бы не только привлекать в страну туристов, но и создать дополнительные рабочие места. Он предлагал направлять деньги от работы казино на социальные нужды израильтян. Он также считает, что юг страны должен изменить свой имидж. В 2013 году на это будут нацелена новая маркетинговая стратегия.
По мнению г-на Мисежникова, следующий год будет непростым для туристического маркетинга Израиля. Выборы пройдут в январе, в марте будет сформировано правительство, после чего начинается праздник Пейсах. Бюджет будет принят не раньше июля-августа следующего года. Это значит, что каждый месяц Минтуризма будет жить на 1/12 бюджета прошлого года. Это не дает возможности консолидировать большую сумму на крупную рекламную акцию в определенный срок. Но бывший министр нашел и положительные стороны такого положения– в начале 2012 года, до начала сокращений, бюджет на рекламу Израиля был большим.
Оставив свой пост, Стас Мисежников еще не решил, чем будет заниматься в будущем. Он не исключает, что займется бизнесом. «Мы сумели доказать, что в туризме есть очень большая экономическая выгода для государства. Министерство увеличилось больше, чем в два раза. Я думаю, что будут люди, которые захотят взять его в свои руки. Очень надеюсь, что не дадут сократить те бюджеты, которые мы делали для рекламных кампаний и инвестиционного фонда для гостиничных предпринимателей», - отметил Стас Мисежников.
