Испания, самое конкурентоспособное туристическое направление в мире по данным WEF, обновляет позиционирование своего туристического бренда, чтобы стать еще более узнаваемой. О том, как теперь будет продвигаться Испания, узнавал «Вестник АТОР».
САМОЕ УСПЕШНОЕ ТУРИСТИЧЕСКОЕ НАПРАВЛЕНИЕ В МИРЕ
Приток иностранных туристов в Испанию увеличивается уже семь лет подряд. В 2016 году Испания приняла рекордные 75,6 млн иностранных туристов (+10,3% к уровню 2015 года), а туристический сектор занял долю 11% ВВП.
Расходы туристов также повысились до рекордно высокого уровня — более 77 млрд евро (+8,3% к уровню 2015 года). Обычно иностранные путешественники проводят в Испании от 4 до 7 ночей, говорит статистика. В этом году, по прогнозам, страна снова обновит свой максимум и примет порядка 80 млн туристов.
Все эти факторы позволили экспертам Всемирного экономического форума по данным ежегодного исследования назвать Испанию лучшей в мире с точки зрения конкурентоспособности туризма. В этом рейтинге Испания обошла такие страны как Франция, Италия и Япония.
Как считает Государственный секретарь по туризму Испании Матильда Асиан, успех испанского туризма - в своевременном реформировании туристической отрасли, в развитом авиасообщении со многими странами мира, и в сохранении уникального природного богатства.
СМЕНА ИМИДЖА
На фоне всего достигнутого в Испании было принято решение об обновлении туристического бренда страны. Как сообщили «Вестнику АТОР» в российском представительстве TURESPAÑA, Институт туризма Испании инициирует новую стратегию с новым креативным рядом и слоганом Spain is part of you / España es parte de ti. Напомним, что до этого страна 7 лет успешно привлекала туристов под слоганом «I need Spain».
По замыслу TURESPAÑA, креативный ряд со слоганом Spain is part of you / España es pare de ti говорит о том, как Испания проникает в сознание своих гостей, которые живут этой страной еще долго после поездки. Для создания слогана был взят тот факт, что любому туристу хочется немного «заболеть» той страной, по которой он путешествует.
Поддержать новую идею визуально призваны и маркетинговые инструменты: уже создано 4 видеоролика различной длительности, 30 рекламных макетов, которые адаптированы под различные языковые и культурные варианты, и, соответственно, направлены на разные аудитории туристов с различной мотивацией поездок.
Есть конкретные адаптированные версии для запросов китайского, индийского и арабского рынков. Есть вариации, направленные на сегмент молодежного, семейного туризма, а также путешественников старшего возраста. В общей сложности в новом визуальном ряде представлено около 600 креативных элементов с изображениями гастрономии, культуры и искусства, городского туризма, отдыха на побережье, сельского туризма, тематических маршрутов, шопинга, делового туризма, спорта и природы, морского туризма, гольфа, основных праздников и событий, и даже халяльного туризма.
По информации TURESPAÑA, ожидаемый охват новой кампании составит более чем 500 миллионов человек.
Как подчеркнул генеральный директор Института туризма Испании Мануэль Бутлер, ни один из элементов свежего креативного ряда не является случайным: каждый цвет, рисунок или персонаж является результатом исследования, проводимого с 2012 года, в котором анализируется реальный спрос и потенциал испанского турпродукта.
НАЦЕЛЕННОСТЬ НА «КОСМОПОЛИТИЧНЫХ» ТУРИСТОВ
С запуском обновленного туристического бренда в Испании хотят привлечь внимание «космополитичных» туристов. В данном случае речь в бизнес-разрезе идет о публике с высоким уровнем расходов в стране путешествия и увлеченностью такими туристическими продуктами как шопинг, этно-гастрономический туризм, городской туризм, культура и искусство, а также разнообразные тематические маршруты. Потенциал «космополитичных» визитеров оценивают в 25 миллионов туристов в Европе и в 14 миллионов туристов – в Соединенных Штатах.
Кроме того, новый креативный ряд призван «зацепить» и путешественников с дальних туристических рынков, преследующих более общие цели в поездках по Испании, и зачастую совмещающих посещение этой страны с поездками по другим странам Европы.
По последним данным, за первые пять месяцев текущего года Испанию посетило более 305 тысяч российских туристов (+13,5% к аналогичному периоду 2016 года). В прошлом году в Испании побывало более миллиона россиян.
Напомним, что Россия и Испания проводили Перекрестный год туризма, который завершился в мае этого года.
