Аналитическая служба АТОР исследовала картину продаж туров на майские праздники 2021 года у ведущих туроператоров. Главным «майским» шоком в этом году для рынка стало закрытие Турции, а главным приятным сюрпризом – рост продаж туров по России на этот период по сравнению с допандемийным 2019 годом.
СКОЛЬКО ТУРИСТОВ ВЫБИРАЮТ МАЙСКИЕ ПРАЗДНИКИ ДЛЯ ОТДЫХА
Это может показаться парадоксальным, но майские праздники объективно вот уже несколько последних лет не являются в полном смысле «пиковым периодом» в организованном туризме, сравнимым с Новым годом или летним сезоном.
«Майские праздники в туризме – во многом не столько рыночный, сколько медийный феномен», – отмечал ранее генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.
По информации аналитиков «Дельфина», крупного туроператора по внутреннему туризму, на заезды в майские праздники в 2019 году пришлось всего 2,7% от общего числа туристов за год. До пандемии у крупных многопрофильных туроператоров и в розничных агентских сетях доля туристов, выбирающих отдых в период майских праздников, колебалась от 3,3 до 4% от их годового количества.
В доковидные годы на период майских праздников приходился определенный пик продаж в основном на выездных пляжных направлениях, то есть там, где в начале мая уже можно относительно комфортно купаться, указывают эксперты.
ПОТЕРИ «ПРАЗДНИЧНЫХ» МАЙСКИХ ОБЪЕМОВ ИЗ-ЗА ПАНДЕМИИ
По сравнению с допандемийным 2019 годом организованный сегмент туристического рынка потерял очень значительную часть туристов, которые выбирали майские праздники для своего отдыха. В основном эти потери связаны с выездными направлениями.
До момента закрытия чартерного авиасообщения с Турцией в организованном туризме на майские праздники самым продаваемым направлением была Турция. По результатам опроса АТОР, в котором приняло участие более 10 тыс. человек, туда собирались поехать 38% респондентов. Это подтверждается и данными крупных туроператоров (Coral Travel, TUI Россия, «Интурист», ANEX Tour, PEGAS Touristik и др.).
У крупных федеральных многопрофильных туроператоров с большой долей выездных направлений в портфеле после закрытия Турции количество забронированных туров на майские праздники 2021 года сократилось в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 75-80%.
В то же время у туроператоров внутреннего туризма продажи на майские праздники по сравнению с допандемийными показателями выросли на 20-50%. Туроператоры отмечают, что наибольшим спросом пользовались отели среднего и высокого уровня с подогреваемыми бассейнами и развитой инфраструктурой.
В целом, можно считать, что количество организованных туристов, которые выбрали в 2021 году для своего отдыха майские праздники, сократилось на 70% по отношению к 2019 году. Эта оценка коррелирует с данными розницы: так, в сети турагентств «1001 тур» общий объем заявок с заездами в майские даты (по зарубежным направлениям и по России в совокупности) сократился на 71,4%.
Ряд туроператорских компаний считает, что рост внутренних продаж и фактор закрытия Турции, позволит поднять долю заездов на майские праздники в общегодовых объемах до 7%. Но это лишь прогнозное увеличение доли за счет сокращения рынка в целом, которое произойдет не благодаря росту количества туристов в абсолютных цифрах.
РОССИЯ – ЛИДЕР ПРОДАЖ НА МАЙСКИЕ ПРАЗДНИКИ 2021 ГОДА
До приостановки авиасообщения в продажах на майские праздники лидировала Турция, второй по популярности была Россия.
«Но после 12 апреля картина изменилась. По данным за период с 15 по 22 апреля самым продаваемым направлением на майские праздники является Россия», – говорят в «1001 тур». У этой розничной сети на Россию сейчас приходится 52% всех продаж на майские выходные.
Так же выглядит ситуация у многих многопрофильных туроператоров (например, у TUI Россия, «Русского Экспресса» и ряда других компаний): доля России в продажах на майские праздники составляет 45-50%.
«В этом году на Россию приходится гораздо большее количество броней, чем было когда-то ранее. Этому способствовала и программа кешбэка, и закрытие Турции и Занзибара, и в целом небольшой выбор направлений», – констатируют в ANEX Tour.
У ряда многопрофильных туроператоров доля России в продажах туров на майские праздники еще выше. Так, у PEGAS Touristik она сейчас составляет 79%, а у «ВЕДИ Групп» – и все 85%. Лишь у ряда нишевых средних компаний, которые специализируются на таких открытых для россиян зарубежных направлениях, как ОАЭ или Мальдивы, доля России невелика – 5-10%.
В целом, можно считать, что после приостановки авиасообщения с Турцией более половины (до 60%) всех организованных туристов отдохнут в России.
Однако туристы не перебронируют уже купленные туры в Турцию на российские курорты. Доля изъявивших такое желание у крупнейших операторов по Турции колеблется в пределах 9-15% от общего числа туристов, у которых отменились майские туры.
Такая ситуация, отмечают в компаниях, во многом связана и с тем, что до 12 апреля практически все места в качественных отелях Черноморского побережья с подогреваемыми бассейнами были уже забронированы. Этот номерной фонд на российском юге сравнительно невелик – чуть более 40 отелей, которые могут принять в совокупности 5-7 тысяч туристов за этот период.
Таким образом, многие туристы, которые хотели бы поменять отдых в Турции на сравнимый по комфорту российский, сталкивались с невозможностью подтвердить такую заявку: мест либо нет, либо они продавались по очень высокой «цене последнего номера».
Кроме того, в рамках перебронирования на Россию туристы технически не смогут получить кешбэк за свое путешествие, что удерживает многих от такого шага.
ТОП РОССИЙСКИХ НАПРАВЛЕНИЙ ОТДЫХА НА МАЙСКИЕ ПРАЗДНИКИ 2021 ГОДА
В продажах туров по России на майские праздники у всех опрошенных туроператоров традиционно лидируют два черноморских направления – на первом месте курорты Краснодарского края (в основном отели Большого Сочи), на втором – курорты Крыма (львиная доля – у Большой Ялты).
В совокупности на Краснодарский Край и Крым приходится более 75% продаж всех туров по России с заездами в майские даты.
Третье место по продажам делят Санкт-Петербург (городской и экскурсионный отдых) и курорты Кавказских Минеральных вод (санаторный отдых).
На четвертом месте Калининград и область (экскурсионный, городской отдых и отдых в приморских отелях и санаториях), на пятом – Москва и Подмосковье (городские туры и загородный отельный отдых).
ТОП ЗАРУБЕЖНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ ОТДЫХА НА МАЙСКИЕ ПРАЗДНИКИ 2021 ГОДА
По агрегированным данным туроператоров, в продажах зарубежных направлений в отсутствие Турции и Танзании рейтинг по объемам забронированных туров выглядит сейчас так:
- Куба (напомним, с открытием главного кубинского курорта Варадеро номерной фонд и авиаперевозка для российских туристов сильно выросли в объемах);
- Абхазия (направление пользуется спросом в основном благодаря невысоким ценам, однако недавнее введение нормы о двух ПЦР-тестах с 1 мая уже притормаживает спрос);
- ОАЭ (направление имеет огромный потенциал. Ограниченность перевозки на направлении до сих пор держит цены на высоком уровне, но в страну уже стал возвращаться российский средний класс);
- Египет (туроператоры не только продают размещение, но и ставят региональные программы с прилетом в Каир);
- Мальдивы (традиционно дорогое, люксовое направления с ограниченной пока перевозкой и высокими ценами на билеты).
Далее по убыванию объемов продаж следуют недавно открытые Сейшелы (также люксовое направление с высокими ценами и ограниченным номерным фондом), Сербия (экскурсионный и городской отдых, сюда есть недорогие пакетные туры).
Кроме того, у туроператора «Музенидис Трэвел» есть достаточно много заявок также на Грецию, куда пока пускают по квоте 4000 человек в неделю, а также (меньше) в Армению, которая тоже открылась для туристов из РФ.
СКОЛЬКО СТОЯТ ТУРЫ НА МАЙСКИЕ ПРАЗДНИКИ
Если говорить об общем рейтинге, наиболее дешево на майские праздники 2021 года обходится отдых в России (показателен средний чек у Coral Travel – 30,4 тыс. р. за тур).
В PEGAS Touristik считают самым дешевым направлением Калининград. В «ВЕДИ Групп» замечают, что на майские праздники можно купить двухдневный тур по Москве за 3600 р. на двоих. А в ассортименте ANEX Tour наиболее дешевы туры на майские праздники в Абхазию.
В Национальном туроператоре АЛЕАН констатируют, что Сочи – одновременно и самое дорогое, и самое дешевое направление в России на период майских каникул 2021 года.
Например, проживание в отеле 5* в стандартном номере с видом на море на майские праздники на этом курорте обойдется в 237 500 рублей на двоих. А самый дешевый тур, проданный на майские праздники – это проживание в гостевом доме 2* в Сочи с 1.05 по 6.05 (5 ночей) с завтраком – всего 5400 рублей на двоих. Дешев Сочи мог быть на майские даже с перелетом. Так, у «Музенидис Трэвел» тур в Сочи с перелетом из Екатеринбурга на майские выходные и проживанием в отеле 3* обошелся туристам всего в 4500 р.
В «Дельфине», TUI Россия, «ВЕДИ Групп» выделяют курорты Кавминвод как одно из самых дорогих направлений в России по размеру среднего чека (от 33 тыс. на человека только за проживание). Во многом это связано с тем, что здесь превалирует санаторный отдых и, соответственно, большая средняя продолжительность тура (10-12 ночей). В других регионах на майские каникулы туристы выбирают туры на 5-6 ночей.
«Алтай, Байкал – также не попали в сегмент бюджетных, так как туристы бронируют сюда туры с перелетом, что уже ведет к увеличению стоимости», – поясняют в TUI Россия.
Самое же дорогое направление из всех «майских» (включая зарубежные направления) – это, безусловно, Мальдивы, в чем сходятся все туроператоры.
У «Русского Экспресса» средний чек за тур на Мальдивы на майские выходные составляет 2700 евро. А самый дорогой проданный тур на майские праздники зафиксировали также именно на этом направлении в компании Space Travel: 70,5 тыс. евро.
ИНТЕРЕСНЫЕ ТРЕНДЫ СПРОСА НА МАЙСКИЕ ПРАЗДНИКИ В 2021 ГОДУ
В «Дельфине» отмечают, что в 2021 году на майские праздники подешевели на 10% экскурсионные туры в Санкт-Петербург и по Золотому Кольцу.
В АЛЕАН заметили, что более популярна у туристов первая половина майских праздников – до 6 мая. «Виден заметный рост спроса на отдых и экскурсионные программы в горах Северного Кавказа, и тренд на активные развлечения», – говорят в компании.
В «Русском Экспрессе» говорят, что их специалистов удивил спрос на отдых в Анапе в начале мая. «В этом году он заметно высокий, в прошлом году такого не было», – говорят специалисты туроператора.
В TUI Россия как один из трендов этого года выделяют увеличение доли продаж наземного обслуживания (только отель).
В «Музенидис Трэвел» отмечают, что именно на майские пришлись первые заявки на Сейшелы, а объемы по России выросли у компании в 10 раз.
В «ВЕДИ Групп» фиксируют большое количество запросов на Казань, Ростов-на-Дону, йога-туры, однодневные туры по Москве в майские каникулы.
«Для нас приятным трендом спроса на эти майские праздники стало активное бронирование Анапы, Алтая и Абхазии (их доля продаж по сравнению с 2018-2019 г. выросла в компании более чем в десять раз)», – подчеркивают в PEGAS Touristik.
«В наших ключевых направлениях по России на майские праздники 2021 года помимо трех лидеров – Сочи, Крыма и Анапы (основные бронирования которой обычно начинались в июне) появились Тюмень и Алтай», – рассказывают в «Интуристе».
Редакция «Вестника АТОР»
ВНИМАНИЕ:
Еще больше материалов от АТОР – в нашем канале на Яндекс.Дзен.
Читать новости можно, подписавшись на Instagram-аккаунт Ассоциации туроператоров, на канал АТОР в Telegram, или на обновления нашей странички в Facebook и сообщества АТОР "Вконтакте".
Бесплатные онлайн-курсы, вебинары и электронные каталоги туроператоров вы найдете в "Академии АТОР".
Новое: подписывайтесь на официальный канал АТОР в YouTube и вступайте в официальную группу АТОР в "Одноклассниках".
